Hulu-Disney+ se Lanza Oficialmente Como un Servicio Unificado
El nuevo servicio unificado Hulu-Disney+ se lanza oficialmente, superando las expectativas de visualización durante su beta de tres meses y prometiendo simplificar la experiencia de streaming.
Hulu-Disney+ se Lanza Oficialmente Como un Servicio Unificado. La mañana de este miércoles marcó el lanzamiento oficial del bundle, culminando así un período de prueba de tres meses que, según la compañía, ha sido un rotundo éxito.
“Duo” Hulu en Disney+
Este nuevo plan, denominado “duo” Hulu en Disney+, viene con un costo ligeramente superior —$2 más— que el de las suscripciones individuales a cada plataforma.
Este movimiento sigue los pasos del Disney Bundle introducido en 2020, que también incluye ESPN+. Sin embargo, a diferencia de la oferta tripartita, esta nueva opción se centra en simplificar la experiencia del usuario y concentrar el contenido de dos grandes jugadores del streaming en un único punto de acceso.
En la interfaz de usuario, Hulu aparece ahora junto a Marvel, Pixar y otros contenidos originales de Disney+.
La respuesta de los usuarios fue excelente
Durante el período de prueba, la respuesta de los suscriptores fue notablemente positiva, según Joe Earley, Presidente de Disney Entertainment Direct-to-Consumer.
Aproximadamente un tercio de los suscriptores elegibles participaron en la beta, con un comportamiento de visualización que superó todas las expectativas internas en términos de duración, variedad y porcentaje de suscriptores activos.
La estrategia
Al cierre de 2023, Hulu contaba con 49.7 millones de suscriptores, incluidos 4.6 millones del servicio Hulu + Live TV, mientras que Disney+ tenía 111.3 millones, sin contar su base de Disney+ Hotstar de 38.3 millones.
La compañía nunca ha revelado el número de suscriptores del bundle. Durante los últimos meses, mientras se trabajaba en este paquete de dos servicios, Disney ha reiterado que ambos servicios seguirán disponibles de manera independiente.
La estrategia de bundling está redefiniendo el sector del streaming, y Disney tiene un incentivo adicional para aprovechar Hulu después de adquirir la participación de un tercio de Comcast en esta empresa de 17 años y asumir su control total.
A diferencia de Disney+, Hulu ha permanecido como una operación doméstica, aunque su programación se integra en varios territorios fuera de EE.UU.
En una llamada de ganancias con analistas de Wall Street el pasado noviembre, el CEO Bob Iger mencionó que el bundle permitiría a Disney utilizar sus “capacidades de venta adicional” y aumentar el compromiso mientras continúa reduciendo las pérdidas de streaming.
Aaron LaBerge, Presidente & CTO de Disney Entertainment & ESPN, describió la integración como “la evolución técnica, operativa y de producto más significativa para Disney+ desde su lanzamiento”.
Transformación tecnológica
Este esfuerzo forma parte de “una transformación tecnológica más amplia” con hitos importantes en el horizonte, incluido el lanzamiento de una versión de streaming de ESPN en 2025.
Existen aspectos delicados en la combinación de un servicio conocido por su programación para niños y familias con otro famoso por series como “The Handmaid’s Tale”.
Iger dijo que la decisión de crear un período beta de tres meses se tomó “para que podamos preparar, principalmente a los padres, para implementar controles parentales efectivos”.
Earley aseguró que los padres contarían con controles “realmente robustos” para no difuminar la línea entre contenidos para distintas edades.
Tiempo de escrutinio
Hulu-Disney+ se Lanza Oficialmente Como un Servicio Unificado en un momento de escrutinio considerable hacia las operaciones de streaming de Disney.
La compañía ha prometido a los inversores empezar a generar ganancias en su operación de streaming para finales de su año fiscal este otoño, cumpliendo un objetivo establecido en 2019, antes del tumulto provocado por la Covid.
